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《蘑菇辶喿扌畐》【文体市场面面观】农文旅融合如何“四季红”

近日,电视剧《长安的荔枝》热播。故事中,“荔枝使”历经千难万难,把荔枝从岭南高州转运到长安。现实中,一场现代版“荔枝进京”之旅也吸引了无数目光:5棵荔枝树由专业运输团队护送从广东茂名启程,途经广西、湖南、湖北等地,跨越2000多公里,最终抵达陕西西安,并于6月14日在西安华清宫举办的第四届贵妃荔枝文化节上完成交接。这次活动不仅让影视热辐射到地方文旅和农产品领域,也让荔枝之乡广东茂名成功出圈。 近年来,“一部剧带火一座城”的案例层出不穷,尤其是影视话题借助短视频、直播等社交媒体,形成文旅联动,催生消费热点,释放乘数效应。《长安的荔枝》播出时间恰好是岭南荔枝上市的季节,茂名市农文旅集团与腾讯联手推出电视剧IP联名款荔枝包装礼盒,通过直播带货拓宽茂名荔枝销路。抖音电商发起“这一口荔枝等了一年”等热点话题,进一步擦亮茂名“千年荔乡”名片。 荧屏内外“荔枝热”看似巧合,实则是茂名市敏锐洞察需求,深挖荔枝文化、深耕农文旅融合发展的探索之举。一次出圈不难,难的是当影视热度退潮,如何让这颗岭南佳果从“限时美味”成为驱动地方经济四季常青的文化符号。 立足资源禀赋,深挖在地文化。真正让茂名出圈的,是深藏在荔园里的文化密码。为更好展现岭南文化的独特魅力,茂名还打造了粤剧音乐剧《又见荔枝红》,为文旅深度融合注入了新活力。当前,各地通过“以文促旅、以旅彰文”的融合模式,创造了许多成功范例,实现了文化传承与经济发展的双赢。用文化IP改写地方经济的剧本,关键在于以文赋能、以文兴业,将文化资源优势转化为经济发展的强劲动能。 借力文化热潮,讲好农业故事。在缺乏快捷交通工具和保鲜技术的唐代,将“一日色变,两日香变,三日味变”的荔枝,从5000余里外的岭南运送到长安,“难于上青天”。而今天,茂名建立了覆盖采前、采中、采后的全流程保鲜技术体系:山岭间,无人机群5分钟完成过去2小时的人工运输;“田头小站”的冷库中,新技术有效解决了荔枝“最先一公里”的保鲜难题。物流企业的抢“鲜”大战同样精彩。通过保鲜和冷链物流技术应用,茂名荔枝通常24小时即可抵达珠三角和长三角,约2天到达东北地区。现实中,还有很多精彩的农业故事值得深入挖掘,要学会运用讲故事的方式聚焦农业、农村和农民,展示特色农业的传承与发展,推动产品品牌升级。 让影视热从线上延伸至线下,考验农文旅融合的综合实力。目前,茂名已经创新打造荔枝主题街区、甜蜜蜜旅馆、荔枝乐园,并开发了农文旅直升机赏荔等特色旅游项目,有望全方位激活县域经济新动能。要让农文旅融合从“一季鲜”到“四季红”,在于每一季都有故事可讲、有价值可挖、有体验可期待。希望更多因剧走红的城市,能够将文旅热转化为促进城市可持续发展的后劲和动力,实现从“网红”到“长红”的蝶变。(作者:姜天骄 来源:经济日报)

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📸 洪怀德记者 周纪文 摄
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📸 刁斌记者 周红晶 摄
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